看到有網(wǎng)友說(shuō)：小米應(yīng)該像蘋(píng)果一樣，在發(fā)布新產(chǎn)品前，不需要頻繁在微博中發(fā)布一些感知性不強(qiáng)的功能和配置。比如 WiFi6的配置。iPhone也有，但發(fā)布會(huì)并沒(méi)有提及。

對(duì)于這個(gè)意見(jiàn)，我之前也有想過(guò)類(lèi)似的問(wèn)題：為什么在這幾年，小米召開(kāi)發(fā)布會(huì)之前，都會(huì)將新產(chǎn)品的基本上所有參數(shù)，甚至是連最重要的外觀都提前亮出。這樣做的話(huà)，那發(fā)布會(huì)的召開(kāi)似乎就缺少了一些驚喜。

反觀蘋(píng)果發(fā)布會(huì)恰恰與小米相反，在發(fā)布會(huì)前，擁有各種保密協(xié)議，防止新產(chǎn)品提前曝光（雖然這幾年的保密工作越來(lái)越差），在發(fā)布會(huì)過(guò)程中，對(duì)于萬(wàn)眾期待的新iPhone也只挑重點(diǎn)提升的內(nèi)容來(lái)講。

這兩種不同的決策，我認(rèn)為：跟品牌影響力，以及所在市場(chǎng)密切相關(guān)。

提起蘋(píng)果，不管你喜不喜歡它，至少人們都知道它在科技界目前擁有無(wú)法撼動(dòng)的地位（至于那些杠精們，說(shuō)蘋(píng)果是垃圾，用蘋(píng)果是裝B之類(lèi)的，說(shuō)明蘋(píng)果這個(gè)品牌在他們心中還是有一定地位的）通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)量和用戶(hù)體驗(yàn)度來(lái)講，蘋(píng)果擁有自信來(lái)讓消費(fèi)者去信任它的產(chǎn)品就是很好的。并且在美國(guó)，甚至其他海外國(guó)家，在高端智能手機(jī)上能與蘋(píng)果抗衡的就只有三星了。

而提起小米，在前幾年還好，但在最近幾年OV大廠也開(kāi)始走性?xún)r(jià)比路線后，小米能立足的性?xún)r(jià)比之戰(zhàn)也就有點(diǎn)動(dòng)搖了?？纯船F(xiàn)在其他廠商的在發(fā)布一款產(chǎn)品以前，總少不了提前發(fā)布，并且也會(huì)提起許多上述感知性不強(qiáng)的功能。

經(jīng)常關(guān)注手機(jī)的朋友可能對(duì)于這些功能能有一個(gè)辨別能力，但是對(duì)于偶爾關(guān)注手機(jī)的朋友來(lái)說(shuō)（這一類(lèi)消費(fèi)者占大部分），他們只要看到一個(gè)功能，這個(gè)牌子的手機(jī)有，而另一個(gè)品牌的沒(méi)有，他們可能不會(huì)去辨別，就選擇了前一個(gè)品牌。而面對(duì)一些水軍來(lái)說(shuō)，如果你沒(méi)有他的品牌所具有的功能，不管是否有用，這就是杠點(diǎn)了。

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