如今，手機已變成了人手一部的必需品，盡管“一千個人有一千個哈姆雷特”，但總會形成大眾熟知能感受到的“潮流趨勢”。針對這個問題，在近日由國家統(tǒng)計局主管的中國市場信息調(diào)查業(yè)協(xié)會發(fā)布的《 2019 上半年手機線上市場分析》（下稱《分析》）中得到了解答。分析指出目前最受消費者青睞的手機類型是高端旗艦機型和高性能游戲手機，同時，反向定制手機成為大勢所趨，在以京東為首的電商平臺的帶領(lǐng)下，占線上手機銷量的比例已達到 10%，其中游戲手機又占反向定制手機銷量的 56%。在京東購買反向定制的游戲手機，相當于邁進了手機圈的新潮流。

向高端進軍 “4+64”和全面屏成為主流

過去一兩年里，全球智能手機市場陷入了飽和狀態(tài)，據(jù)知名咨詢及分析機構(gòu) Gartner 預(yù)測，2019 年全年智能手機出貨量為 17.454 億部，相比去年的出貨量下滑 6800 萬部，同比下降 3.8%。中國手機市場更是深陷寒冬，市場調(diào)研機構(gòu) CINNO Research 報告稱，2019 年上半年，國內(nèi)智能機銷量達到 1.9 億部，同比降低 6.0%。

相比手機市場一片哀鴻，手機線上市場卻頻頻傳來利好消息。據(jù)知名市調(diào)機構(gòu) Counterpoint 的研究數(shù)據(jù)顯示，2018 年第四季度，中國智能手機線上銷量占總銷量的比例為 28%，環(huán)比增長 12%。特別是在高端手機板塊，中國手機品牌正在快速崛起，從早期的價格戰(zhàn)發(fā)展到技術(shù)發(fā)力，著力打造高端產(chǎn)品已成為中國手機廠商們的主旋律。

據(jù)《分析》介紹，目前手機的硬件配置正在以驚人的速度提升。曾被認為高端配置的 4GB 運行內(nèi)存，現(xiàn)在成為線上市場銷售主力，份額占 40%，6GB 則達到了 25%。無獨有偶，64GB 存儲空間也最受消費者青睞，銷量占線上市場 54%，128GB 份額為 25%。同時，屏占比更高、顯示效果更佳的全面屏手機消費熱度居高不下，線上市場銷量占比增至 42%。

值得一提的是，在 5G 時代來臨之際，手機廠商紛紛瞄準了這一新的增長點?！斗治觥贩Q，京東將成為 5G 手機消費的主陣地，華為、榮耀、小米、三星、一加等品牌將在京東率先發(fā)布 5G 新品，國內(nèi)即將迎來5G換機潮。

此外，《分析》還帶來了若干趣味數(shù)據(jù)，如黑、金、藍、紅四大色系是國民最喜愛的手機顏色，其中黑色最受消費者青睞，銷量占線上市場的 49%，金色占線上市場的 28%，二者占比接近七成；再如美顏手機是最大的個性化消費熱點，帶美顏功能的手機銷售占線上市場的 33%；三防功能也非常搶眼，消費者就三防功能購買的手機銷量占線上市場的 23%。

反向定制成“殺手锏” 京東市場占比達53%

一直以來，京東作為線上購買手機的主要平臺，市場占比始終保持在 50% 以上。最新發(fā)布的《分析》再次印證了這一點：在 C2M 反向定制的加持下，京東在激烈的競爭中一馬當先，線上市場份額達到 53%，超過其他平臺的總和，超過一半的消費者在網(wǎng)購手機時選擇了京東。

《分析》認為，京東與手機廠商密切合作共推“反向定制”模式，是現(xiàn)階段京東手機市場份額遙遙領(lǐng)先的秘訣。如今，隨著消費者越來越青睞個性化、定制化產(chǎn)品，手機定制已經(jīng)成為大勢所趨，與此同時，在當下寒冬一般的市場環(huán)境中，手機廠商需要準確地預(yù)測哪種型號的手機究竟有多大的市場空間。在供需兩端的共同推動下，手機的 C2M 反向定制日益崛起，京東手機高舉反向定制的大旗，帶動了銷量的高速增長。

以京東最新推出的 ROG 游戲手機 2 為例，這款由京東與騰訊游戲深度合作定制的手機，根據(jù)游戲運行需求協(xié)調(diào)處理器、內(nèi)存、網(wǎng)絡(luò)、功耗等底層資源調(diào)度，為游戲做優(yōu)化處理，確保游戲加載更快、網(wǎng)絡(luò)更穩(wěn)定。僅一天多時間，ROG 游戲手機 2 京東平臺預(yù)約量突破 200 萬大關(guān)。

來自《分析》的數(shù)據(jù)顯示，目前 C2M 手機市場增速極為明顯，線上手機市場反向定制手機銷量占比已經(jīng)達到 10%，反向定制的游戲手機更是受到消費者熱捧，占反向定制手機銷量的 56%。

在可以預(yù)見的未來，手機線上銷量占總銷量的比例將持續(xù)提升，電商渠道將成為更多消費者的選擇。而以京東為首的電商平臺，也將持續(xù)加大反向定制的力度，同時結(jié)合品牌、營銷、物流、售后等優(yōu)勢，推動線上手機市場進一步增長，助力整體市場的回暖和復(fù)蘇。