最近，華為手機給國人長臉了！

在MWC大會這場聚集著全球電信運營商和世界眾多手機廠商的盛會上，華為無疑是全場焦點。當(dāng)華為第一款5G折疊屏旗艦機在大會中展出時，其合屏狀態(tài)下僅有11mm厚度的外觀、自研的麒麟980+巴龍5000 5G基帶、屏幕的四層結(jié)構(gòu)設(shè)計等技術(shù)的亮相，驚艷了全場。

當(dāng)然，華為讓國人感到驕傲早已不是一兩天。

手機市場低迷，華為異軍突起

2018年，華為度過了刺激又夢幻的一年，縱觀這一年，對比其他手機品牌，華為是主角。

近年來，手機市場趨于飽和，銷量下滑，2018年延續(xù)2017年的下滑態(tài)勢，整體市場從手機升級紅利期轉(zhuǎn)向了真空期。根據(jù)2018年中國信息通信研究院統(tǒng)計，中國手機銷量整體下滑15.5%！然而,各手機品牌市場表現(xiàn)迥異:蘋果在2018年，銷量同比下滑6.8%；華為在2018年卻表現(xiàn)強勁，銷量突破1億部。同比增長15.8%，市場份額相比2017年增加5.9%！

從數(shù)字品牌價值表現(xiàn)監(jiān)測，亦是如此。

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

數(shù)據(jù)說明：觀測窗口為2018年1月1日-12月31日，數(shù)據(jù)源來自微博、微信、今日頭條、知乎四大國內(nèi)主流社交媒體平臺上的用戶行為信息和UGC內(nèi)容。

2018年，手機行業(yè)中出現(xiàn)了兩個數(shù)字品牌價值超過十億級別的品牌——蘋果和華為。蘋果以26.18%的心智占有率排名第一，華為緊隨其后，以20.32%的占有率位居第二。

其中華為2018年度DB值同比2017年度大幅上升，而蘋果2018年度DB值同比2017年度有所下滑。不過下滑的不僅僅有蘋果，在數(shù)字品牌價值排名前五的手機品牌中 ，OPPO跌得比蘋果慘，足足跌去2.43億DB。

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

不過即使頭部企業(yè)中有數(shù)字品牌價值下跌嚴重的品牌，也不影響整個行業(yè)的頭部品牌集中度較高的事實——在手機行業(yè)數(shù)字品牌價值位列前三名的蘋果、華為和小米，它們的心智占有率之和已經(jīng)超過了50%。

那其他手機品牌在行業(yè)內(nèi)的心智占有率有多少呢？你可以在下圖中找到答案。

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

手機行業(yè)哪家強？頭部品牌是擔(dān)當(dāng)

不僅在心智占有率上，三個頭部品牌占據(jù)全行業(yè)的50%以上，2018年的手機行業(yè)，微博是主要輿論發(fā)聲地，在微博平臺全年流量占比高達94.86%的背景下，在內(nèi)容總量上，三個頭部品牌占了十強總體內(nèi)容的67%以上！不過此三強就并非彼三強嘍！

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

我們可以看出在“流量分布十強”中，OPPO以30.51%的內(nèi)容總量占比位居第一，vivo、蘋果分別以19.88%與16.67%的內(nèi)容總量占比緊隨其后。在頭部三個品牌中，蘋果的負面內(nèi)容在全行業(yè)中占比高達1.94%，而OPPO的負面內(nèi)容占比全行業(yè)0.42% 。

請注意！上圖中暴露了一個重要的信息點。

從OV兩家的排名來看，明星代言戰(zhàn)略確實是可以給品牌帶來極高的話題度的！

其實除了明星代言以外，這兩家也切實地在做硬件研發(fā)，并且在2018年實現(xiàn)高調(diào)轉(zhuǎn)型，做起了真正意義上的旗艦機。VIVO NEX和OPPO FIND X都是它們轉(zhuǎn)型之作。即使如此，OV兩家依然會被部分人詬病為主打“收智商稅”、“割韭菜”的手機，誰讓它們的主力機型是主打女性自拍的低成本高價手機呢？

從總體上看，2018年手機行業(yè)下半年品牌好感度對比上半年品牌好感度，上升的品牌有7個，其中漲幅最大的品牌為榮耀，漲幅達12.07%；下降的有2個，其中降幅最大的品牌為蘋果，降幅達4.86%。

從這些數(shù)據(jù)中分析來看，榮耀確實是借著華為的肩膀，輕松超越其他品牌成功上位的。不信你接著看下一張數(shù)據(jù)圖，從這張圖中就能品出端倪。

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

重點手機品牌維度大比拼

接下來，我們把眾多手機重點品牌的DB總值、品牌好感度、用戶參與度、內(nèi)容傳播度這四個角度對手機品牌們進行分析。

1. 手機行業(yè)重點品牌的DB總值全年對比

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

華為全年呈增長趨勢；小米、vivo震蕩上升。

2018年手機行業(yè)重點品牌中，華為DB值全年保持穩(wěn)定增長，小米與vivo全年處于震蕩上升的態(tài)勢，其中小米下半年數(shù)字品牌價值下降后大幅上升。OPPO的數(shù)字品牌價值全年呈現(xiàn)下滑趨勢且降幅較大，從年初接近7.5億DB下降到年末不到5億DB。上半年蘋果DB值大幅下降，第四季度有所回升但依舊低于年初水平。

2. 手機行業(yè)重點品牌的品牌好感度全年對比

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

2018年手機行業(yè)重點品牌好感度除蘋果外均有所上升。

三星好感度有所回升，從年初不到35%回升至年末超過55%。蘋果的品牌好感度全年走勢平穩(wěn)，但在重點品牌中僅高于三星，遠低于其余四個品牌。

3. 手機行業(yè)重點品牌的用戶參與度全年對比

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

蘋果用戶參與度全年整體水平遠高于其他品牌，OPPO用戶參與度自年初下降，年末有所回升。

2018年手機行業(yè)重點品牌中，用戶參與度除蘋果外均處于較低水平。OPPO年初達到用戶參與度最高位，其后不斷下滑，直至年末新機發(fā)布再次上升。華為用戶參與度全年緩慢上升，vivo用戶參與度上半年處于較低水平，下半年受新機發(fā)布刺激，用戶參與度顯著上升。

4. 手機行業(yè)重點品牌的內(nèi)容傳播度全年對比

■ 數(shù)據(jù)來源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測研究

手機行業(yè)重點品牌內(nèi)容傳播度蘋果遠高于其余品牌，華為內(nèi)容傳播度全年保持上升趨勢。

2018年蘋果內(nèi)容傳播度全年保持在50%以上，遠高于其余品牌，然而其內(nèi)容傳播度先降后升，全年起伏較大。華為內(nèi)容傳播度全年保持上升趨勢，從年初不到30%上升至年末超過50%，位居重點品牌第二，年末華為內(nèi)容傳播度顯著上升。

2019年行業(yè)趨勢前瞻

手機市場紅利優(yōu)勢不再，品牌價值與產(chǎn)品的結(jié)合成為制勝法寶。

2018年，中國手機市場銷量延續(xù)2017年的下滑態(tài)勢，再次出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。然而在整體市場下滑的大環(huán)境下，各品牌的表現(xiàn)卻迥然不同。這一年，海外手機品牌遭遇重挫，海外手機品牌以往的中堅力量蘋果與三星均出現(xiàn)不同程度的頹勢：蘋果2018年中國市場份額雖然略有增長，但銷量卻下滑6.8%；三星更是被擠出銷量與份額前五。相對而言，國產(chǎn)手機品牌大放異彩，華為全年銷量過億部，同比增長15%以上；vivo銷量也同樣保持正增長，漲幅達8.48%，其市場份額增加3.5%。

在整體市場表現(xiàn)出頹勢時，國產(chǎn)手機品牌能夠異軍突起，綻放光彩，得益于品牌價值體系的打造。通過不斷升級改進的產(chǎn)品，品牌對消費者心智的占有逐漸擴大，無論是vivo成為世界杯官方贊助商，還是華為不斷推出的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品，都在用戶心中成功打造了正面的品牌形象，擴大了用戶群體中品牌價值的傳播。而華為的2018年數(shù)字品牌價值表現(xiàn)也從另一方面證明了在市場趨于飽和、用戶換機周期延長、市場紅利不再的情況下，品牌在競爭激烈的市場中逆勢而起，需要產(chǎn)品與品牌價值有效結(jié)合：通過產(chǎn)品塑造品牌價值，再利用品牌價值刺激產(chǎn)品銷量。

針對上述手機行業(yè)問題，接下來，榜女郎將為諸位奉上『數(shù)字品牌榜』新鮮出爐的《手機行業(yè)數(shù)字品牌價值與心智占有率數(shù)據(jù)分析報告》，報告中除了含有上述文中所述問題外，還有大篇幅的重點品牌研究，帶您從品牌DB值、KOL參與度、受眾好感情況逐條分析，歡迎各位品鑒！

以下為報告全文

*本文所使用的統(tǒng)計理論、技術(shù)、算法和內(nèi)容版權(quán)歸北京數(shù)榜信息科技有限公司所有，任何引用均須注明來源于『數(shù)字品牌榜』?！簲?shù)字品牌榜』名稱及圖形商標權(quán)利歸北京數(shù)榜信息科技有限公司所有。了解公司詳情請掃描文末底部二維碼。