文|張書樂(lè)

2月24日，蘋果AppStore開發(fā)者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)向應(yīng)用商店提交游戲時(shí)，一則備注通知意味著形勢(shì)正在發(fā)生變化。

該通知顯示，“根據(jù)中國(guó)法律，游戲需獲得由中國(guó)國(guó)家新聞出版總局頒布的批準(zhǔn)文號(hào)。因此，請(qǐng)?jiān)?020年6月30日之前向我們提供您計(jì)劃在中國(guó)大陸發(fā)布的任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)?！?/p>

這則通知迅速在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，其中最惹人注目的就是“6月30日之前提供任何付費(fèi)游戲或可提供App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目的游戲的批準(zhǔn)文號(hào)”的文字。這意味著原來(lái)在未獲得版號(hào)，先上蘋果AppStore獲取收入的日子，便一去不復(fù)返了。

在AppStore，蘋果有關(guān)中國(guó)游戲開發(fā)者需要提交版號(hào)的要求早已存在。2016年，蘋果規(guī)定，根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》，移動(dòng)游戲需要通過(guò)審批才可發(fā)布。

但該規(guī)定的執(zhí)行并不嚴(yán)格，在當(dāng)時(shí)，就有開發(fā)者在社交網(wǎng)絡(luò)稱，只要開發(fā)者賬號(hào)注冊(cè)信息不是中國(guó)區(qū)，就不受到規(guī)定的影響。也有開發(fā)者注意到，作為個(gè)人開發(fā)者注冊(cè)的開發(fā)者賬號(hào)不受到規(guī)定約束。

在AppStore上存在大量的海外無(wú)版號(hào)游戲，這其中不僅有很多付費(fèi)手游、也包括一些免費(fèi)下載的海外游戲廠商發(fā)行的游戲，這些企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布游戲僅需要在后臺(tái)“勾選”中國(guó)區(qū)即可無(wú)障礙在中國(guó)區(qū)AppStore發(fā)布。

就此，《時(shí)代財(cái)經(jīng)》記者黃淑妹、《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者戚夜云分別和書進(jìn)行了交流，貧道以為：

有準(zhǔn)備的游戲廠商，基本不會(huì)被影響和波及。只是，想通過(guò)測(cè)試的方式，無(wú)版號(hào)、不收費(fèi)、先攬客、占先機(jī)的套路，不再有效。

對(duì)于游戲開發(fā)者來(lái)說(shuō)，過(guò)去單純要應(yīng)對(duì)蘋果規(guī)則，而現(xiàn)在則是要雙規(guī)并行。而且過(guò)去一些擦邊球式的行為將難以繼續(xù)。

特別是對(duì)于中小企業(yè)和普通開發(fā)者而言，過(guò)去蹭熱點(diǎn)的換皮游戲或山寨游戲，由于無(wú)法短期內(nèi)難以拿下版號(hào)，將難以為繼，對(duì)于產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)利好。

通常，一些游戲公司喜歡玩的套路是“同一款游戲在修改UI、游戲名、角色等元素后，便可以“復(fù)制”出多款游戲同時(shí)蘋果商店上架。

據(jù)《南方都市報(bào)》2018年10月的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，AppStore免費(fèi)游戲暢銷榜, 有58個(gè)沒有版號(hào)或者說(shuō)是“假版號(hào)”，這一現(xiàn)象被稱為“無(wú)證駕駛”。

但同時(shí)，中小企業(yè)承受的壓力也更大，相對(duì)來(lái)說(shuō)游戲上線周期更長(zhǎng)，風(fēng)險(xiǎn)性壓力也越大。但規(guī)范對(duì)于行業(yè)、平臺(tái)和廠商來(lái)說(shuō)整體來(lái)說(shuō)更有力。轉(zhuǎn)向精品游戲的中小企業(yè)，不會(huì)受實(shí)質(zhì)上的影響。

其實(shí)，外部環(huán)境無(wú)論如何風(fēng)云變幻，唯有游戲戲精品化是不敗金身，不管是中小游戲企業(yè)還是一線廠商，這一條都是用。

同時(shí)，游戲出海，也會(huì)成為一種游戲廠商打破瓶頸的一個(gè)選擇方向。

此外，獨(dú)立游戲謀求細(xì)分用戶，多平臺(tái)發(fā)展、轉(zhuǎn)型云游戲?qū)崿F(xiàn)跨屏等方式，也會(huì)成為可選項(xiàng)，并不會(huì)因?yàn)榘嫣?hào)這個(gè)題中應(yīng)有的原則要求的強(qiáng)調(diào)，而遏制了游戲產(chǎn)業(yè)的良性走勢(shì)。

張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲行業(yè)觀察者

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