01 索尼出新款手機(jī)了！

不同的人有不同的反應(yīng)：

索粉：哇！我要買買買！

與索尼絕緣的：哦？索尼手機(jī)還活著？多少年沒有出過手機(jī)了？

手機(jī)自媒體：索尼又有黑科技了？

007：下一次冒險(xiǎn)還用索尼？

之前網(wǎng)上有吐槽索尼剛上市的Xperia 1驍龍855三攝手機(jī)在京東的預(yù)定量僅僅破千，剛剛上市，京東有了僅200左右的評(píng)論量，但好評(píng)是100%。

老麥不抗拒索尼手機(jī)，唯一吐槽的是索尼的型號(hào)一直記不住，不像蘋果、三星那樣好記憶。

也許從一個(gè)型號(hào)名稱就可以看出索尼手機(jī)的格調(diào)吧。

越小眾越喜歡！索粉是這樣想的嗎？

老麥覺得，作為一個(gè)索粉，買索尼手機(jī)而不顧滿天的差評(píng)，也就沖著2個(gè)字：

不錯(cuò)！就是“索尼”這兩個(gè)字。

02 索尼手機(jī)：小強(qiáng)式的存在

相比2018年華為2億手機(jī)的出貨量，以及索尼其它產(chǎn)品體系四面開花的情況下，索尼手機(jī)的銷量幾乎可以忽略不計(jì)。

為什么索尼手機(jī)這個(gè)另類，這么多年以來，如“小強(qiáng)”那樣頑強(qiáng)地存在？

僅僅是為了刷存在感，告訴世人索尼手機(jī)還沒有死掉？

索尼手機(jī)是手機(jī)行業(yè)的先驅(qū)，早在2001年，就與愛立信成立合資公司，生產(chǎn)手機(jī)。

從2011年開始，索尼全資收購索愛，手機(jī)業(yè)務(wù)成為獨(dú)立的事業(yè)部，索尼開始在平鋪的背部打上讓索粉顫抖的“SONY”四個(gè)英文字母。

接下來，索尼手機(jī)就以每年推出一款新手機(jī)的節(jié)奏，不緊不慢的延續(xù)著索尼手機(jī)的生命。

在“姨夫”平井一夫的帶領(lǐng)下，索尼家電、索尼游戲和索尼影像快速地為索尼輸送現(xiàn)金，而索尼手機(jī)的發(fā)展和游戲相比，天差地別，一個(gè)是天上，一個(gè)是地下。

索尼手機(jī)的固執(zhí)體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是千古不變的系統(tǒng)。你拿出幾年前的索尼手機(jī)和現(xiàn)在的新手機(jī)對(duì)比，設(shè)計(jì)風(fēng)格差不多；

二是對(duì)4K屏幕的執(zhí)著。每年的新款中必有一款帶4K屏幕，這是手機(jī)廠商中唯一堅(jiān)持做4K屏幕的了。

三是對(duì)價(jià)格的堅(jiān)持。新款Xpreia1京東售價(jià)6299元，即使是去年的旗艦機(jī)型也還是在4000元以上。

也許索尼手機(jī)的三個(gè)固執(zhí)，才是索粉的真愛，寄托的是一種原生態(tài)、個(gè)性、不掉價(jià)的情懷。

03 不要忽視索尼手機(jī)的創(chuàng)新

從目前京東上僅200左右的好評(píng)來看，用戶對(duì)拿到手的索尼新款手機(jī)非常滿意，滿意在哪里？老麥來分析一下。

要從索尼這家公司說起。

索尼到底是一家什么樣的公司？

老麥認(rèn)為索尼就是一家以生活?yuàn)蕵樊a(chǎn)品為主的科技公司。

PlayStation游戲機(jī)和游戲、廣受好評(píng)的索尼電視機(jī)、索尼Hifi高解析播放器（金磚和黑磚）、索尼數(shù)碼相機(jī)、索尼單反等等。

索尼幾乎所有的產(chǎn)品都圍繞著我們的生活?yuàn)蕵范季帧?/p>

那么，索尼手機(jī)自然也離不開這個(gè)娛樂生態(tài)，所以我們看到的索尼手機(jī)的進(jìn)化，或者說黑科技，基本覆蓋了用戶的視聽、攝像游戲?yàn)橹鳌?/p>

就拿新款的Xpreia 1 來說說三個(gè)創(chuàng)新吧：

（1）這塊6.5英寸的4K OLED顯示屏在索尼手機(jī)黑科技里占絕了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，多年的迭代研發(fā)，就算其它廠商要上4K屏幕也是存在技術(shù)壁壘。

（2）首創(chuàng)的21：9帶魚屏尺寸，4K OLED加持，使得這款手機(jī)就是一部縮小版的索尼4K電視機(jī)，視覺效果非常震撼。

（3）手機(jī)杜比音效+振動(dòng)反饋：實(shí)現(xiàn)手機(jī)在聽覺和觸覺方面的革新，使得我們?cè)诳措娪昂屯嬗螒驎r(shí)更有沉浸感。

“索尼”兩個(gè)字代表什么？

索尼兩個(gè)字或者SONY四個(gè)英文字母，是一個(gè)品牌，索粉對(duì)索尼產(chǎn)品的認(rèn)同感來自于對(duì)索尼品牌的高度認(rèn)同。

什么叫品牌？

品牌，英文名brand，來自于古挪威文字brandr，是“烙印”的意思。

“烙印”很形象地解釋了品牌的含義，就是品牌是用戶心目中的烙印，既然是烙印，就不會(huì)輕易抹去，這也解釋了為什么那些上百年的老品牌到今天仍然活在用戶心里。

從心理學(xué)范疇，品牌的心理效應(yīng)包含：

• 差異效應(yīng)
• 情感效應(yīng)
• 光環(huán)效應(yīng)
• 魅力效應(yīng)
• 附加效應(yīng)

也就是說用戶為什么熱衷于選擇一個(gè)品牌，是因?yàn)橛脩艨梢垣@得不同品牌的差異感，或者因?yàn)槟撤N原因傾注的感情。

而品牌自帶的光環(huán)會(huì)減少用戶對(duì)使用品牌的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，從而增強(qiáng)購買的信心。

同時(shí)，這個(gè)品牌會(huì)增加用戶的魅力指數(shù)，比如個(gè)性化、時(shí)尚感等等。

用戶在使用某種品牌的過程中，會(huì)增加自信和喜悅感，從而促使其它如工作、生活等的附加效應(yīng)。

以上對(duì)品牌的認(rèn)知或許就可以解釋：

為什么用戶就認(rèn)“索尼”兩個(gè)字，而會(huì)選擇性忽略索尼手機(jī)的其它要素，如設(shè)計(jì)、價(jià)格等敏感因素。

因?yàn)橛脩粢木褪恰八髂帷?，除此之外，沒有其它。

以上是老麥對(duì)索尼手機(jī)及索尼手機(jī)用戶群體一些陋見，如有不妥，請(qǐng)指正，索尼是一家優(yōu)秀的企業(yè)，也有很多地方值得我們學(xué)習(xí)，對(duì)于我們?nèi)绾谓?jīng)營品牌有借鑒價(jià)值，好的產(chǎn)品存在就是真理。歡迎關(guān)注、點(diǎn)評(píng)討論，獲取更多認(rèn)知。