雖然受疫情影響，但2020年初國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠家的5G手機(jī)更新速度并沒(méi)有受到太大的影響，近一時(shí)期各廠家也相繼在2020年推出各自第一款5G旗艦機(jī)，小米10、 OPPO find X2、vivo NEX 3S，相繼問(wèn)世，起售價(jià)在4998-5999不等。這是自2019年11月中國(guó)5G正式商用，華為率先推出5G旗艦機(jī)HUAWEI mate 30 5G版本后，各廠家集中發(fā)布旗艦機(jī)型的一次大爆發(fā)。

從中國(guó)手機(jī)廠家旗艦機(jī)型的定價(jià)看，一時(shí)間曾經(jīng)主打性價(jià)比的中國(guó)手機(jī)廠商，突然開(kāi)始以集團(tuán)軍的方式向長(zhǎng)久被蘋(píng)果三星制霸的高端旗艦機(jī)市場(chǎng)邁進(jìn)。中國(guó)手機(jī)廠商經(jīng)過(guò)幾年的大浪淘沙終于在全球智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始向縱深發(fā)展，而此次5G旗艦機(jī)的統(tǒng)一提價(jià)，能否實(shí)現(xiàn)中國(guó)廠商進(jìn)軍高端旗艦機(jī)市場(chǎng)的夢(mèng)想？

一、 諸侯紛爭(zhēng)時(shí)代已過(guò)，寡頭時(shí)代來(lái)臨，高端旗艦機(jī)是否是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的破局之路？

從2017年的IDC報(bào)告中可以看出，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)時(shí)已經(jīng)逐漸從群雄爭(zhēng)霸演變到諸侯割據(jù)的時(shí)代，華米VO占據(jù)了絕大部分的中國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)。

華米VO各自憑借自家的優(yōu)勢(shì)在眾多的手機(jī)品牌中脫穎而出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額從此被分割為蘋(píng)果、華為、小米、vivo、OPPO以及其他家。

2017年可以算是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的分水嶺，這一年脫穎而出的華米VO在此之后長(zhǎng)期占據(jù)了中國(guó)手機(jī)的絕大部分市場(chǎng)也逐漸成功侵蝕到了全球手機(jī)市場(chǎng)。

到了2019年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)再次發(fā)生了巨大的改變。華為憑借著一直以來(lái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多年的深耕，終于成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的龍頭，市場(chǎng)份額超過(guò)了40%，并穩(wěn)住了其全球排名第二的局面，至此中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正式進(jìn)入寡頭時(shí)代。

從2017年的諸侯戰(zhàn)爭(zhēng)，到寡頭時(shí)代華為勝利，中國(guó)的手機(jī)廠家終于在不斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中意識(shí)到智能手機(jī)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)不單單只是性價(jià)比的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)能率先搶占高端手機(jī)的市場(chǎng)，誰(shuí)就能率先成為行業(yè)龍頭。

當(dāng)國(guó)產(chǎn)機(jī)還在打著1999的性價(jià)比之戰(zhàn)時(shí)，蘋(píng)果和三星早已成推出了具有自身特征的旗艦機(jī)。雖然蘋(píng)果三星的價(jià)格居高不下，但是主流旗艦機(jī)的地位已經(jīng)確立，并影響至今。蘋(píng)果、三星智能手機(jī)不同于其他品牌的自己獨(dú)有的功能性的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的性能，依舊成為全球手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)的主流。在今日頭條2018、2019年手機(jī)行業(yè)白皮書(shū)中，蘋(píng)果依舊是換機(jī)留存率最高的品牌，這就是具有品牌特色的高端旗艦機(jī)最好的成功案例。

而中國(guó)第一個(gè)打破1999價(jià)格局限的是華為。2013年華為P6系列率先打破了中國(guó)市場(chǎng)常規(guī)1999元定價(jià)，第一次把國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格貼近了3000元的價(jià)格，把國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌與高端旗艦機(jī)聯(lián)系在了一起。

那時(shí)就有很多聲音表示中國(guó)手機(jī)到底要不要做高端旗艦機(jī)？

2018年IDC的報(bào)告顯示中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量3.98億臺(tái)，同比下滑10.5%，而到了2019年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為3.7億臺(tái) 同比下滑7.5%。中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已趨近于飽和，出貨量連年下跌，各家廠商都將目光放到了國(guó)外市場(chǎng)。

雖然國(guó)內(nèi)出貨量連年下跌，但在東南亞等區(qū)域市場(chǎng)，仍然存在著巨大的增長(zhǎng)空間，自2018年起，中國(guó)手機(jī)廠家不約而同地將發(fā)展空間從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)外，中國(guó)手機(jī)廠家與三星、蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)從中國(guó)延伸到了全球。

到了2019年，Strategy Analytics的跟蹤數(shù)據(jù)顯示，排名2019全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量和市場(chǎng)份額前五的廠商分別為是三星（20.9%）、華為（17%）、蘋(píng)果（14%）、小米（8.8%）、OPPO（8.1%）。中國(guó)手機(jī)廠家通過(guò)不斷深耕國(guó)外市場(chǎng)，終于改變了全球手機(jī)市場(chǎng)的局面。

其中，華為憑借自身優(yōu)勢(shì)主攻歐洲市場(chǎng)，小米VO憑借性價(jià)比主攻東南亞市場(chǎng)。但從上述數(shù)據(jù)來(lái)看華為2019年全球市場(chǎng)份額為17%，而小米OPPO相加只有16.1%。高端旗艦機(jī)為華為帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)份額的回報(bào)。

再將眼光放回中國(guó)市場(chǎng)，雖然整體出貨量下降，市場(chǎng)已經(jīng)飽和，但是3000元以上的高端機(jī)型發(fā)布量卻在逐年上升。

從種種跡象看來(lái)，中國(guó)手機(jī)做高端旗艦機(jī)是有必要的。5G時(shí)代的到來(lái)更是中國(guó)手機(jī)品牌轉(zhuǎn)型和走向全球的關(guān)鍵時(shí)期。

二、 “高配手機(jī)”還是“高端手機(jī)”，中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端旗艦機(jī)領(lǐng)域仍然艱難

2020年一開(kāi)年，各大手機(jī)廠商就紛紛開(kāi)始預(yù)告推出5G旗艦版手機(jī)，價(jià)格均均鎖定在了4000元左右。在HUAWEI mate 30 銷量領(lǐng)跑的背景下，不難看出各家進(jìn)軍高端旗艦機(jī)的決心。

在此之前，OPPO、vivo都推出過(guò)獨(dú)立的高端機(jī)型，但由于跟原有品牌屬性有當(dāng)時(shí)的品牌影響力，并沒(méi)有給消費(fèi)者帶來(lái)過(guò)多影響。OPPO、vivo便繼續(xù)在主品牌旗下發(fā)展高端產(chǎn)品線推出了OPPO find x 和vivo NEX系列，但是市場(chǎng)反響一般。品牌熱度居高不下的小米首次嘗試高端旗艦機(jī)的小米MIX也并沒(méi)掀起太大的水花。

首次嘗試高端旗艦機(jī)的失敗并沒(méi)有讓各家手機(jī)廠商放棄，在2020年這個(gè)關(guān)鍵的5G元年，重整旗鼓再次出發(fā)的小米VO，再次交給了大眾第一張5G時(shí)代的高端手機(jī)答卷。

此次各廠家的再次發(fā)力，也引起了眾多業(yè)內(nèi)的討論，雪球壹觀察專欄中寫(xiě)道：“沖擊高端，繞不開(kāi)‘成熟’”、“‘高配產(chǎn)品’與‘高端產(chǎn)品’完全是兩個(gè)不同階段”；知乎上關(guān)于小米10的討論基本上分兩種聲音，一種是小米10是小米沖擊高端手機(jī)的決心，另一種聲音表示小米的步子走的太快，目前小米品牌還不能做到高端旗艦機(jī)的水平。

從各方的聲音不難看出，如今的國(guó)產(chǎn)手機(jī)在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者眼中，還停留在堆砌手機(jī)配置的“高配手機(jī)”。而真正意義上的“高端手機(jī)”應(yīng)該是有自己獨(dú)特產(chǎn)品風(fēng)格，不同于其他手機(jī)功能性的設(shè)計(jì)，以及一流的性能。讓人們?cè)敢鉃楦叨耸謾C(jī)付錢的不僅僅是手機(jī)配置和手機(jī)性能，還有品牌，這才是高端旗艦機(jī)為什么能堅(jiān)持保持市場(chǎng)高價(jià)的同時(shí)更強(qiáng)勢(shì)的占據(jù)著市場(chǎng)份額。

經(jīng)歷過(guò)性價(jià)比戰(zhàn)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，在2017-2019年連續(xù)的市場(chǎng)份額下降證明了中低端手機(jī)已經(jīng)達(dá)到了飽和。2020年將是一個(gè)關(guān)鍵之年，5G手機(jī)將會(huì)帶來(lái)新一輪的換機(jī)熱潮。目前市場(chǎng)上大多數(shù)的聲音仍是放在“高配不等于高價(jià)”。中國(guó)手機(jī)廠商5G時(shí)代的第一份高端戰(zhàn)略的答卷似乎并不明朗。

如何改變“高配手機(jī)”的市場(chǎng)局面，如何走向“高端手機(jī)”，中國(guó)的手機(jī)廠商中國(guó)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端旗艦機(jī)領(lǐng)域看來(lái)還有很長(zhǎng)的一段路要走。

三、從中國(guó)制造變成中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)手機(jī)品牌走向世界才會(huì)未來(lái)可期

在提到中國(guó)手機(jī)品牌，無(wú)論說(shuō)哪個(gè)品牌，最后都繞不開(kāi)已經(jīng)成功的華為。而華為如今在消費(fèi)者眼中是什么樣的形象呢？

“自主研發(fā)”、“多項(xiàng)專利”、“鴻蒙系統(tǒng)”、“HMS”，華為身上的種種標(biāo)簽，似乎都帶上了“中國(guó)創(chuàng)造”的影子。作為第一個(gè)全球市場(chǎng)份額超過(guò)蘋(píng)果拉小與三星差距的中國(guó)品牌，華為手機(jī)身上有著“中國(guó)創(chuàng)造”的國(guó)字號(hào)高端旗艦機(jī)的標(biāo)志。

把各種各樣供應(yīng)商提供的優(yōu)秀部件排列組合，再搭配一個(gè)大同小異的外觀設(shè)計(jì)，這是“中國(guó)制造”的手機(jī)。這些手機(jī)大多數(shù)之間沒(méi)有太大差距，消費(fèi)者只是在比較誰(shuí)家性能更好，誰(shuí)家更便宜的購(gòu)買心智中博弈，這也就造成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌大多數(shù)品牌換機(jī)留存率低而流出量很高現(xiàn)狀。而蘋(píng)果、三星、甚至擁有眾多死忠粉的索尼，消費(fèi)者的換機(jī)留存率依舊保持在穩(wěn)定數(shù)值。這些品牌通過(guò)自有的技術(shù)和品牌價(jià)值為自己的手機(jī)打上了獨(dú)特的標(biāo)簽，使消費(fèi)者愿意為這樣的手機(jī)買單，華為的成功也依然如此。

手機(jī)功能趨同化的今天，一個(gè)能同時(shí)保有性能又具有創(chuàng)造性的手機(jī)也許更能吸引消費(fèi)者的目光。

5G時(shí)代的來(lái)臨，中國(guó)乃至全球的手機(jī)消費(fèi)者都要迎來(lái)新一次的換機(jī)選擇。對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型之路固然漫長(zhǎng)，但“高端手機(jī)”的探索之路勢(shì)在必行?！疚?楊光】

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