小米公司成立于2010年4月， “為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品概念。小米公司首創(chuàng)了用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)、發(fā)燒友參與開(kāi)發(fā)改進(jìn)的模式。

2014年，小米開(kāi)始進(jìn)入印度市場(chǎng)。從人口來(lái)看，印度市場(chǎng)規(guī)模巨大，年輕網(wǎng)民數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)。此外，功能機(jī)仍然占主導(dǎo)地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，智能手機(jī)潛力巨大。

但從市場(chǎng)角度看卻有很多困難，如購(gòu)買(mǎi)力低，以千元機(jī)為主，服務(wù)成本高等等。

對(duì)于高成本運(yùn)作的蘋(píng)果、三星以及華為來(lái)說(shuō)，印度是一個(gè)缺乏吸引力的市場(chǎng)。

剛剛進(jìn)入印度市場(chǎng)時(shí)，小米與印度電商巨頭Flipkart成為合作伙伴。

在市場(chǎng)策略上，小米將復(fù)制了國(guó)內(nèi)的饑餓營(yíng)銷(xiāo)模式。印度用戶(hù)需要在特定時(shí)間上網(wǎng)搶購(gòu)，但通常備貨不多的小米手機(jī)幾秒鐘就售罄了。

由于零部件不足，小米售后體驗(yàn)受到了用戶(hù)質(zhì)疑，影響了小米的品牌形象。接著，摩托羅拉和其他中國(guó)廠(chǎng)商也聯(lián)合電商平臺(tái)搞起了搶購(gòu)。

價(jià)格親民的高端功能智能手機(jī)，是小米在印度市場(chǎng)成功的主要原因。2017年暢銷(xiāo)產(chǎn)品紅米Note4保持第一暢銷(xiāo)智能手機(jī)的時(shí)間超過(guò)10個(gè)月。

該智能手機(jī)裝載高通Snapdragon 625芯片、4 GB RAM、64 GB內(nèi)存，其他廠(chǎng)商同樣配置智能手機(jī)的價(jià)格都在18000盧比至25000盧比，而紅米Note 4只有13000盧比（人民幣1300元）。

“2016年10月印度“假日購(gòu)物季”，小米僅僅用了18天就在線(xiàn)上售出100萬(wàn)臺(tái)智能機(jī)。在成功推出爆款紅米Note 4之后，小米終于成了印度線(xiàn)上平臺(tái)的超級(jí)大牌。

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