幾乎所有國產(chǎn)主流手機(jī)廠商都曾推出過定制版手機(jī)，比如OPPO Find X蘭博基尼版、華為Mate系列保時捷版、一加6漫威定制版、小米6X初音未來版等，這些定制版手機(jī)的銷量并不高，但廠商為什么都心照不宣地?zé)嶂杂谕瞥龆ㄖ瓢婺兀?/p>

一、在同質(zhì)化中營造差異化

隨著智能手機(jī)市場日趨飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，放眼當(dāng)今的手機(jī)市場，采用相似外觀設(shè)計的手機(jī)絕不在少數(shù)。作為消費者的我們，都希望自己的手機(jī)能夠“有個性”、“不跟風(fēng)”，在選購手機(jī)時想必也是經(jīng)過了一大圈對比，但經(jīng)過一圈對比后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的手機(jī)差不多都長一個樣，不知道該怎么選。

在這樣的情況下，廠商們想要突破重圍，就必須找到自己的特色，打造差異化的產(chǎn)品，推出定制版手機(jī)，雖然在產(chǎn)品本身的工業(yè)設(shè)計上沒有什么本質(zhì)上的變化，但一個專屬配色或一個定制LOGO確實是稍微讓一款手機(jī)看上去“與眾不同”了一些，不失為一種取巧的選擇。

二、提升品牌形象和競爭力

自從華為Mate系列加入了保時捷設(shè)計，手機(jī)廠商與豪車的跨界合作便蔚然成風(fēng)。不久前OPPO Find X也選擇在法國巴黎盧浮宮發(fā)布并推出蘭博基尼定制版，除此之外小米MIX 3法拉利版，榮耀Note 10勞斯萊斯版也傳出曝光消息。

國產(chǎn)手機(jī)品牌相較蘋果三星等仍缺乏一定的積累，通過加入世界知名的豪華奢侈品牌元素，能夠有效地提高國產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌知名度，打造高端的品牌形象，在與蘋果三星等巨頭的激烈角逐中實現(xiàn)彎道超車。

三、獲取更多增量用戶

想在當(dāng)今的手機(jī)市場突圍并非易事，歸根結(jié)底，誰能吸引更多用戶，誰就是贏家。針對某些對特定領(lǐng)域有著偏執(zhí)喜好的用戶，定制版手機(jī)也有著十足的吸引力。比如一加6復(fù)仇者聯(lián)盟定制版、小米6X初音未來限量版、魅藍(lán)Note6航海王定制以及OV曾多次推出的明星定制款。

結(jié)合某知名IP的元素，定制手機(jī)可以瞬間抓住某一部分用戶的眼球，勾起他們的消費欲望。當(dāng)然這類手機(jī)投放在市場上的總量是遠(yuǎn)不如普通版的，畢竟“物以稀為貴”。

為了迎合市場，未來手機(jī)廠商必定還會推出越來越多的定制機(jī)型。市場競爭日趨激烈，究竟誰能率先打破現(xiàn)有格局，我們拭目以待。