文/水哥

國產(chǎn)智能手機海外拓荒注定是一條不平凡的路，雖然印度、中東、非洲、南美等新興市場蘊藏前景廣闊，理所應(yīng)當(dāng)成為眾多手機廠商的新增長點，但是成熟市場的存量規(guī)模依然可觀，且立足成熟市場意味著全球品牌影響力的提升。

根據(jù)機構(gòu)Canalys最新消息，中國智能手機品牌海外崛起迅猛，2018全年歐洲智能手機出貨有三分之一來自中國的智能手機制造商。

數(shù)據(jù)顯示，2018年中國智能手機在歐洲市場份額為32%，同比去年增長27%。其中華為和小米品牌優(yōu)勢領(lǐng)先，華為第四季度的出貨量市占23.6%，出貨同比增長55.7%；小米第四季度取得6%市場份額，出貨同比增長62%。

值得注意的是，排名第一和第二的三星、蘋果去年在歐洲市場分別銷售了6160萬和4280萬部智能手機，但是它們的市場份額分別下降了10%和6%，第四季度出貨量也同比分別下降了1%和5.1%。排名第五的諾基亞手機制造商HMD Global第四季度出貨也略有下降。

總的而言，歐洲這個智能手機成熟市場因飽和而加劇萎縮，2018全年歐洲市場智能手機出貨量縮減了4%至1.97億部，其中光是第四季度就下降了2%至5700萬部。

Canalys表示，歐洲智能手機市場的萎縮原因很多，不僅僅包括了外部環(huán)境局勢的變化，還有強勁經(jīng)濟體中高端設(shè)備表現(xiàn)較弱。這顯然指的是2018下半年蘋果iPhone XS/Max以及XR系列出貨表現(xiàn)不佳。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果這兩年在歐洲市場出貨每年下降6%，今年完成的4280萬部出貨僅比華為的4250萬部多出一小部分，如果趨勢保持，華為很有可能將在2019年第一季度中份額超過蘋果，并且在9月份新一代iPhone來臨時再次挑戰(zhàn)闖關(guān)。

我們總結(jié)分析，2018全年歐洲智能手機市場格局的變化，主要起因為旗艦類智能手機并沒有給消費者帶來足夠的升級換代動力，這主要指的是英國、德國和北歐地區(qū)的高端智能手機市場。同時，打孔屏和多攝像頭安卓設(shè)備降價顯得激進，這促使整個歐洲智能手機市場消費趨向暫時朝著中端設(shè)備過渡。2019年是否有新的變化，這還要看旗艦新品的表現(xiàn)。

文/水哥 IT評論、業(yè)界分析，不一而足。