今日，極光數(shù)據(jù)發(fā)布了《2019年手機游戲行業(yè)研究報告》，報告指出當前我國手游用戶規(guī)模大，用戶游戲時間長，因政策趨嚴而行業(yè)增長乏力，即時戰(zhàn)略類和飛行射擊類的MAU和人均游戲時長最高，重度手游用戶主要為年輕學生和中年白領(lǐng)兩類人群，占比過半。

手游行業(yè)概況

截至2019年10月，手游門檻低、適合碎片化時間玩等優(yōu)勢使手游玩家用戶規(guī)模遠大于電腦游戲和主機游戲，八成游戲玩家是手游用戶。

目前我國手游MAU（每月活躍用戶數(shù)量）達8.25億，手游App覆蓋73.6%的網(wǎng)民，手游用戶人均每月玩游戲879分鐘。因手游的主要用戶為學生和中青年，寒暑假（1-2月、7-8月）成為了用戶使用時長的高峰期。2019年MAU整體下滑，尤其是1-4月下滑明顯，帶動手游總時長在同期同比下滑，暑假期間用戶人均時長的增長使手游總時長開始同比回暖。

手游行業(yè)集中度高，top5手游App占據(jù)用戶過半時間，top10時長占比超6成，尾部App數(shù)量巨大但時長占比極小。相較去年，頭部手游占據(jù)時長比例增長，中部和尾部手游時長占比下降。騰訊擁有《王者榮耀》、《和平精英》、《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》等多款暢銷手游，占據(jù)手游玩家58.2%的游戲時間，其收入占騰訊總收入1/3。網(wǎng)易的熱門游戲《我的世界》、《貓和老鼠》等對網(wǎng)易貢獻近6成，玩家的游戲時長占有率只有4.6%。

在2018年12月手游版號審批重啟，但相較于2017年上半年高到4000多的版號審批通過量，2019年全年只下發(fā)了1684個版號（已加上進口游戲版號185個），審批趨嚴，審批個數(shù)大幅下降，同時還出臺了一系列規(guī)范游戲產(chǎn)業(yè)保護未成年人的政策措施，以上政策原因影響行業(yè)增速。

手游類型分析

根據(jù)極光提供的數(shù)據(jù)，不同游戲類型的滲透率、用戶數(shù)量和使用時長差異很大，王者榮耀領(lǐng)銜的RTS（即時戰(zhàn)略）類游戲和和平精英領(lǐng)銜的STG（飛行射擊）類游戲的MAU最高，最受用戶歡迎。而撲克棋牌類以小型游戲居多，玩家覆蓋滲透率達20%。其中RTS類游戲人均月使用時長最高，模擬經(jīng)營類和休閑益智類游戲雖和RTS同屬MAU的類型，但是它們的人均時長遠遠低于RTS，未能吸引用戶長時間使用。

在熱門游戲類型RTS和STG中，《王者榮耀》和《和平精英》都占據(jù)絕對優(yōu)勢，且用戶都主要為年輕男性用戶。這兩類游戲用戶數(shù)量都呈明顯的季節(jié)性規(guī)律，寒暑假為一年的峰值。過去一年里，RTS類中《王者榮耀》“獨占鰲頭”，其他同類游戲表現(xiàn)平平，而《和平精英》帶領(lǐng)STG類游戲MAU持續(xù)增長。另一熱門游戲類型PUZ（休閑益智）類游戲數(shù)量龐大，用戶分散，單個游戲滲透率低，其中最高的《貪吃蛇大作戰(zhàn)》也只有2.41%的滲透率。

手游用戶分析

在極光數(shù)據(jù)分析中，手游用戶被分為兩個大類（重度和輕度），重度用戶又分為一類重度學生黨和二類重度中年白領(lǐng)。一類重度用戶基本上是00后和90后學生群體，他們非常喜歡玩RTS和STG類大型游戲，閑暇時間基本花在游戲上，經(jīng)常會在應(yīng)用商店主動探索挖掘新游戲；二類重度用戶則是中年白領(lǐng)，時間自由，有較多時間可以玩游戲，對游戲的選擇傾向于卡牌桌游、撲克棋牌、塔防守衛(wèi)等上手難度低、持續(xù)性強的中小型游戲，這類玩家中有37.4%的人會積極發(fā)掘新游戲，33.0%的人則較為被動，經(jīng)常通過微信或者親友推薦來獲知新游戲。輕度用戶被分為工作較忙的年輕職人和玩游戲打發(fā)時間但不沉迷游戲的有閑一族，這類玩家入坑新手游十分被動，以自由職業(yè)者和家庭主婦為主的有閑一族主要通過微信、視頻/直播平臺等廣告獲取新游戲，白領(lǐng)藍領(lǐng)等年輕職人玩游戲多為親友推薦。

用戶付費分析

目前手游用戶付費率達到63.5%，人口基數(shù)大、粘性高和付費意識提高等方面說明手游付費潛力巨大。以《絕地求生》改版為《和平精英》為例，在氪金開啟后，許多玩家都十分反感，從極光數(shù)據(jù)來看，上線初期滲透率下降，但后期基本平穩(wěn)，用戶逐漸接受付費模式，用戶付費率達到了41.1%。

因為對于游戲了解的深度和需求不同，重度玩家和輕度玩家在手游付費方面也有明顯區(qū)別。一類重度用戶付費率達到79.5%，二類重度用戶付費率達到72.2%，且重度用戶付費金額高，特殊任務(wù)或英雄還有高水平的裝備對他們吸引力大。兩種輕度用戶之間付費率差距大，收入較低且游戲熱情不大的有閑一族多數(shù)為非付費用戶，而年輕職人的付費率在56.0%左右。

游戲付費內(nèi)容多為人物/英雄、抽卡/抽獎以及道具的購買。一類重度用戶在購買人物/英雄方面比例最高，而二類重度用戶比較傾向于購買道具和裝備。重度和輕度用戶在購買流量包/加速器和更多的游戲機會/游戲時間方面比例也不低。此外，在游戲周邊產(chǎn)品中，手機/電腦配件和服飾配件（帽子、圍巾、腕帶等）均超過4成，其次是衣物。Cosplay 道具較為小眾，占比為2成左右。

手游用戶觀游戲直播情況

游戲直播是手游行業(yè)的衍生，游戲直播的粉絲多數(shù)來源于手游用戶，其中有65.3%的手游用戶有觀看游戲直播的習慣，且多為玩游戲技術(shù)高的男性年輕用戶或者是動漫、二次元和Cosplay愛好者，他們觀看游戲直播頻率高，70%的用戶每周至少觀看一次游戲直播。而《王者榮耀》是最受歡迎的直播游戲，53.4%的用戶有觀看這款游戲的習慣，其次是《絕地求生》和《英雄聯(lián)盟》占比在4成左右，《穿越火線》和《和平精英》占比在3成左右。

游戲直播平臺、短視頻平臺里的游戲直播頻道以及游戲里面的直播頻道，是用戶觀看游戲直播的三大渠道。其中游戲直播平臺的優(yōu)勢是主播，特別是斗魚和虎牙，而快手的優(yōu)勢是用戶基數(shù)大粘性高，而游戲內(nèi)直播頻道則是天然的直播入口，用戶在玩游戲之余可以觀看直播。

相較于游戲付費用戶，多數(shù)游戲直播付費用戶金額較低。42.8%的游戲直播付費用戶在過去一年付費金額在100元以下，但也有12.8%的用戶付費意愿強烈，付費金額超千元。57.2%的用戶則因打賞/充值太貴，打賞后體驗沒有太大改善以及沒有喜歡的內(nèi)容不愿意付費。游戲直播用戶的付費率低并不影響主播和平臺賺錢，直播中的廣告植入也是收入之一，根據(jù)極光數(shù)據(jù)反映，超2/3的用戶對廣告植入都不反感?！?/p>

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